Le partage d'un héritage
Notre projet repose sur une idée simple : faire exister le Stade Toulousain au-delà des résultats, en mettant en avant son histoire, ses valeurs et ce qu’il transmet. Toute la campagne s’articule autour d’un même fil rouge, “Osons faire la passe en avant” : une manière de parler d’héritage, de collectif et d’avenir, avec un ton authentique, proche et fédérateur. Le symbole choisi est l’avion en papier, qui représente à la fois la transmission et l’élan vers demain.
La stratégie des moyens
L’activation principale prend la forme d’un parcours immersif dans Toulouse, avec plusieurs étapes, des QR codes et des contenus audio pour faire revivre les origines du rugby et l’histoire du club dans la ville. Cette expérience est pensée comme une entrée en matière vivante, accessible et culturelle, avant d’être prolongée par une exposition au stade autour des grandes périodes du Stade Toulousain et de ses valeurs.
Autour de cette activation, le projet se déploie avec plusieurs temps forts : un podcast centré sur la transmission et l’héritage, un film de marque diffusé en digital, TV et cinéma, une stratégie d’influence et de réseaux sociaux, une tournée de joueurs pour créer de la proximité avec les supporters, ainsi qu’un merch solidaire. La campagne se termine avec La Passe Géante, un événement final fort, pensé comme un moment collectif, médiatique et symbolique.
Un challenge national qui nous a menées jusqu’au top 3 lors de la finale interne de l’IUT de Besançon-Vesoul.
→ Retrouvez ci-dessous notre rapport complet pour ce challenge national.