Pour ce challenge régional, nous avons été invités à créer une campagne de communication , s’étendant de fin novembre 2024 à avril 2025. L’objectif principal était de cibler une audience de 35 à 70 ans. Et l’enjeu était de créer une communauté engagée autour de la marque Parco et de stimuler l’acte d’achat.
Dérailler avec justesse
Nous avons choisi une accroche percutante : « On a tous déjà déraillé en changeant de vitesse. » Cette phrase joue sur un double sens pour marquer les esprits et créer un lien émotionnel avec le public visé.
Dans un premier temps, nous avons réalisé un benchmark pour analyser les éléments de communication existants. Cette étude nous a permis d’identifier les concurrents, de cerner les codes du secteur et de définir le ton à adopter. Nous avons ensuite veillé à conserver l’identité de la marque Parco afin de garantir la cohérence avec ses valeurs.
Mythe de Sisyphe
Le concept visuel repose sur le mythe de Sisyphe. En le mettant en scène dans un parallèle avec l’effort inutile de monter une pente avec un vélo classique. Cette scène souligne la simplicité du vélo électrique Parco, qui rend tout cela beaucoup plus facile. Chaque visuel a été conçu pour capter l’attention tout en restant fidèle à l’identité de Parco.
Cette campagne nous a permis d’appliquer plusieurs de cours. Nous avons travaillé sur la création de visuels pour chaque support, tout en intégrant des concepts de storytelling. La création de la page de la campagne de crowdfunding été une application pour la création de contenu et d’optimisation pour le web.
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